对于熟悉互联网的朋友来说，SEM竞价已经并不陌生了，在人们所处的这个信息时代，信息的产生和淹没几乎是一夕之间，想要最大限度的推广一条信息，就需要拥有更好的专业化知识和技巧。现在，企业进行SEM竞价来推动自身产品和服务的发展已经成为业内最为重要的一种方式了。在最初的时候，没有那么多程序那么多社交媒体，网民想要寻找什么第一时间都是在搜索一下，流量集中，广告位置充裕，SEM推广相对来说比较简单。

    但是随着广告位置的缩减，流量的分散，SEM推广想要达到以往的高度是很困难的。但是也不代表SEM推广完全没有意义，大环境我们无法改变，但是可以从一些细节去把控，比如SEM推广的常规操作的细节。

一、对SEM竞价有一定认知

在很多企业中虽然都在使用这一方式，可是有的企业对此并不了解，而是跟风进行，这样的方式往往只会起到相反的作用，对企业的推广和经营却起不到任何的作用。SEM竞价的主要目的就是通过其在网络中的作用，充分提高客户的转化率，要想达到这样的目的，就要对于产品和服务的宣传点具有足够的了解，并且对SEM竞价的基本操作和流程足够熟悉。

二、对关注点进行明确

企业的推广和运营并不是独立存在的一个过程，而是一个全面运行和跟进的过程。比如当企业网站的推广账户出现异常的消费情况，或者是关键词的点击量出现急速下降，推广页面也出现异常问题的话，这都是需要及时给予查看，通过及时的查看，从而能够对问题进行足够的把握和了解，及时的进行调价，并比对后台的数据分析和报告，这样才能够确保SEM竞价工作的顺利进行。

三、账户结构
SEM推广的优化，除了数据分析监控很重要以外，想要做好优化的第一步就是账户结构的完整及完善，那么账户结构涉及哪些方面呢？

1、账户结构完善
1）根据产品、业务、地域划分账户计划
2）根据网民不同搜索需求对产品/业务关键词细分单元

2、关键词覆盖要全面
1）重点词与长尾词的覆盖
2）网民不同搜索意图的覆盖
3）关键词推荐工具和搜索词报告的使用（增删关键词）

3、账户优化与网站优化齐头并进
1）提高网站访问速度，精简代码，去掉Flash等
2）增加图片信息，突出产品特点，增强展示效果
3）细化产品分类导航，提高访客体验

四、关键词按照质量度优化
我们知道SEM推广中的质量度是很重要的，不管是账户质量度、创意质量度还是关键词质量度，都直接影响着SEM推广的效果，尤其是关键词的质量度更加重要，那么如何做好关键词优化呢？

1、一星词优化
1）借鉴同行推左创意的撰写内容和方式，新增类似创意
2）将该词转移至另一个整体质量度较高、较稳定、且同该词词性、词义高度相关的单元
3）观察关键词的点击量和点击率，设置合理的匹配方式，确保该词有正常的点击量，点击率合理
4）若上述方法效果不佳，综合运用创意撰写通用技巧直到有效果

2、二星词优化
1）借鉴账户内点击量较高，且能长期推左的创意，将该创意添加至二星词所在单元
2）二星词有出左资格，为关键词设置具有竞争优势的出价，以稳步提升二星词的质量度
3）观察关键词的点击量和点击率，设置合理的匹配方式，确保该词有正常的点击量，点击率合理
4）若以上方法效果不佳，综合运用创意撰写通用技巧直至有效果

3、三星词优化
1）加强对关键词排名的关注，及时微调
2）根据自身业务特点，及时更新创意内容，保持创意内容与关键词和网页内容长期高度相关
3）对同行的调整保持高度敏感，对自身账户做针对性的优化

我们在搭建SEM推广账户的时候，关键词是根据词性词义进行分单元的，这样做是为了便于后期优化，所以关键词优化也要根据词性进行优化，而且重要的核心词要进行一对一的优化，常见的优化方法有：

1、加强力度法
1）单独监控：建立产品核心词单元，对核心词单独管理；
2）通配加强：增加通配符数量，核心词字面较短，可以通过多次带入通配符的方式，提升其创意显红度；
3）竞争力出价：采用较高的出价+短语/精确匹配+否定关键词 设置，保持一段时间的稳定后，关键词的质量度得到了提升，其价格便可慢慢下调；
4）若以上方法效果不佳，综合运用创意撰写通用技巧多次尝试，如还不行，可使用下列 曲线救国法。

2、快速优化法
暂停该关键词，查看是否账户内匹配出其他高质量的关键词
1）如果有，且与原来关键词高度相关，重点优化至合适的展现位置；
2）如果无，添加相关关键词广泛匹配，重点提升其质量度确保能被匹配出来。

SEM推广的关键词是为了让网民搜出广告，看到我们的产品或者服务，所以一定要全面。在对账户进行优化的时候，不能盲目的进行优化，要找准方式方法，分析出问题所在，然后根据问题一一的进行优化调整。